Виробник продуктив харчування Mondelez використовує новий генеративний інструмент штучного інтелекту для скорочення витрат на виробництво маркетингового контенту на 30–50%.
Про це повідомив один із керівників компанії, передає Reuters.
Виробник пакованих харчових продуктів почав розробляти цей інструмент минулого року спільно з рекламною компанією Publicis Groupe та ІТ-фірмою Accenture.
Mondelez очікує, що інструмент зможе створювати короткі телевізійні рекламні ролики, які будуть готові до показу вже наступного року під час святкового сезону, а також, можливо, під час Суперкубка 2027 року, повідомив глобальний старший віцепрезидент Mondelez з питань споживчого досвіду Джон Халворсон.
Виробник шоколаду Cadbury інвестував у цей інструмент понад $40 млн, зазначив Халворсон, додавши, що економія зросте, якщо інструмент зможе створювати більш складні відео.
Зіткнувшись з митами та скороченням бюджетів покупців, Mondelez, як і інші компанії, що виробляють товари широкого вжитку, прагне впровадити штучний інтелект, щоб скоротити витрати на рекламні агентства й прискорити розробку та продаж нових продуктів.
Інші виробники продуктів харчування, зокрема Kraft Heinz (KHC.O) та Coca-Cola, також випробовують штучний інтелект для реклами.
Для довідки: Mondelеz International — найбільша у Північній Америці та друга найбільша у світі компанія-виробник продуктів харчування із прибутком $48 млрд. В Україні їй належать два заводи — на Київщині з виробництва чипсів, на Сумщині — з виробництва шоколаду та печива.